豐都縣是一座有著5000年歷史、2000年建縣史的古城，為國家首批對(duì)外開放縣和全國優(yōu)秀旅游城區(qū)、特色旅游縣、全國十佳生態(tài)休閑旅游城市。豐都名山景區(qū)因“鬼”出名，擁有全國聞名的“鬼文化”資源，為首批國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、首批國家AAAA級(jí)景區(qū)，被譽(yù)為長江三峽的明珠。多年來，由于文化創(chuàng)意不夠、產(chǎn)品表現(xiàn)不強(qiáng)、市場(chǎng)結(jié)合不緊等因素的影響，名山景區(qū)的游客呈逐年下降趨勢(shì)，由1997年100萬游客下降至2021年的20萬游客，陸上游客繞道行、水上客人不下船，逐漸被邊緣化。

　　建設(shè)文化強(qiáng)國、推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大戰(zhàn)略決策，黨的二十大作出了全面部署。近年來，豐都名山旅游集團(tuán)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神，采取了系列有針對(duì)性、實(shí)效性的舉措，做了大量打基礎(chǔ)、立長遠(yuǎn)的工作，推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展取得積極進(jìn)展。2023年，豐都名山景區(qū)接待游客131萬人，同比2019年和2022年分別增長62.75%和376.17%，創(chuàng)歷史游客接待數(shù)量新高。

　　堅(jiān)持文化鑄魂，以文化破題，由文化到IP。面對(duì)文化之困，豐都名山旅游集團(tuán)認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)傳統(tǒng)文化傳承利用的重要指示精神，按照先進(jìn)文化發(fā)展方向，不斷總結(jié)提煉豐都“鬼”文化中的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，大力弘揚(yáng)“鬼”文化中孝善文化的價(jià)值理念，提速文化的創(chuàng)新運(yùn)用和轉(zhuǎn)化。

豐都廟會(huì)

　　豐都縣率先成立全市首個(gè)區(qū)縣級(jí)文化和旅游研究院，建立“眾智興豐·文旅研究”專家?guī)?，吸納國家級(jí)、市級(jí)及本土專家150余人，組織召開專題學(xué)術(shù)研討，全面加強(qiáng)“鬼”文化挖掘研究，形成大批有影響力和權(quán)威性的地方文獻(xiàn)，提煉出“揚(yáng)善、懲惡、公正、和美”的時(shí)代價(jià)值，形成了“天下名山·平都福地”福地文化品牌，高度契合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為“鬼”文化賦予了新的時(shí)代意義。深入實(shí)施文化宣講活動(dòng)，啟動(dòng)“豐都文化講壇”，進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)，不斷增強(qiáng)文化自信。緊緊圍繞“鬼城文化”黑珍珠和“鳳凰文化”紅寶石，精準(zhǔn)提煉、科學(xué)表達(dá)，采用動(dòng)漫、短劇、演藝等群眾喜聞樂見的形式，講好華光救母、目連救母等孝善故事，真正把文化轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展的不竭動(dòng)力。創(chuàng)新提煉文化符號(hào)、展示文明魅力，開發(fā)的“巴渝神鳥”擺件成為外事禮品，推出的特色文創(chuàng)產(chǎn)品登陸墨西哥，成為對(duì)外交流的紐帶。

　　堅(jiān)持旅游為民，以節(jié)會(huì)答題，變旁觀為體驗(yàn)。將祈福文化、孝善文化等貫穿融入活動(dòng)、融入宣傳，較好地實(shí)現(xiàn)了去“負(fù)”取“正”，有效地增強(qiáng)了豐都文化吸引力、特色性，找到了文化主題化利用的新方向。充分利用文化研究成果，依托民俗文化，把傳統(tǒng)習(xí)俗與節(jié)會(huì)活動(dòng)有效結(jié)合、節(jié)會(huì)活動(dòng)與景區(qū)發(fā)展結(jié)合，以節(jié)會(huì)活動(dòng)促進(jìn)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。重要活動(dòng)由縣主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥、相關(guān)部門聯(lián)動(dòng)，指導(dǎo)協(xié)調(diào)節(jié)會(huì)活動(dòng)舉辦，增加節(jié)會(huì)活動(dòng)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)性。走市場(chǎng)化辦節(jié)會(huì)的路子，在活動(dòng)承辦、活動(dòng)冠名、廣告承接等方面積極吸引民營企業(yè)參與，全年吸引利用社會(huì)資金1000余萬元。依托全縣黨員志愿者隊(duì)伍提供服務(wù)，引入縣職教中心開展校企合作，改變了節(jié)會(huì)活動(dòng)效率不高、難以持久的局面。

豐都縣首屆祈福文化節(jié)

　　2023年1月，豐都縣創(chuàng)新舉辦了首屆祈福文化節(jié)，圍繞祈福、納福、送福、享福、惜福、幸福六大篇章，推出文旅、商貿(mào)等23項(xiàng)活動(dòng)，創(chuàng)新推出西南最大沿江光影秀，用科技手段賦予傳統(tǒng)文化新生命，成為城市新名片，活動(dòng)吸引了縣內(nèi)市民和縣外游客31萬人參與，累計(jì)接待游客233.5萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入53767.34萬元，帶動(dòng)商貿(mào)、地產(chǎn)消費(fèi)近3億元，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。2023年4月，成功舉辦國家級(jí)非遺“豐都廟會(huì)”，11項(xiàng)文旅活動(dòng)10天吸引人流量45萬人次，創(chuàng)下名山景區(qū)“節(jié)會(huì)游客流量最高、單日接待最高”兩個(gè)歷史記錄，廟會(huì)巡游活動(dòng)登上央視《新聞1+1》欄目。2023年8月舉辦了豐都中元節(jié)，僅1天時(shí)間吸引了4萬人流量，豐都中元節(jié)成功申請(qǐng)成為縣級(jí)非遺節(jié)會(huì)活動(dòng)。

　　第二屆祈福文化節(jié)將于2024年2月8日舉行，活動(dòng)以“天下名山·平都福地”為主題，圍繞“文旅主導(dǎo)、商貿(mào)唱戲、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作”思路，推出16項(xiàng)文旅、商貿(mào)活動(dòng)，涵蓋豐都縣城和名山景區(qū)，將繼續(xù)唱響豐都祈福品牌，做大做強(qiáng)節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)豐都經(jīng)濟(jì)增長和景區(qū)發(fā)展。

　　堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以創(chuàng)新解題，轉(zhuǎn)優(yōu)勢(shì)為勝勢(shì)。圍繞“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”等基本元素，進(jìn)一步推動(dòng)文旅深度融合，全面提升文化品位、豐富精神內(nèi)涵，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式。

名山景區(qū)

　　進(jìn)一步呼應(yīng)國家和市、縣戰(zhàn)略規(guī)劃，構(gòu)建格局宏大而又精準(zhǔn)嵌入、內(nèi)涵豐富多元而又凸顯個(gè)性特色、有家國情懷而又富有煙火氣息的文旅產(chǎn)業(yè)集群和功能板塊，精準(zhǔn)策劃形成“一園三線”的總體布局。圍繞年輕人做新旅游品牌，立足文化活化利用，依托豐都名山文旅資源，放大“天下名山·平都福地”品牌效應(yīng)，疊加即將上馬的“豐都福街、三生三世夜游、小官山密室樂園”等十大重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，將歷史文化、民俗文化等集體文化記憶轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景、故事、體驗(yàn)項(xiàng)目等，打造可體驗(yàn)、可娛樂、可消費(fèi)的文旅業(yè)態(tài)，引發(fā)游客的文化共鳴，促使“門票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。同時(shí)，在項(xiàng)目打造中引入精神故鄉(xiāng)、城市鄉(xiāng)愁等視角，把人們對(duì)豐都文化的想象變成現(xiàn)實(shí)。立足能快進(jìn)、可慢游，加快實(shí)施旅游碼頭升級(jí)改造，落地名山游客集散中心，打造特色內(nèi)部交通，提升游客舒適度。探索建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，將旅游活動(dòng)與民俗文化展演展示相結(jié)合、通過文化旅游活動(dòng)帶動(dòng)非物質(zhì)文化傳承和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。逐步完善政府投入與社會(huì)投入相結(jié)合，內(nèi)資與外資相結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，建立多渠道、多元化的投融資機(jī)制，破解資金短板，全年吸引商家30余家，洽談投資金額超20億元。

　　順應(yīng)文旅發(fā)展新趨勢(shì)，增加沉浸感和儀式感，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，做精民宿、做美福宴、做好豐禮，延長文旅產(chǎn)業(yè)鏈條。加快文化資源的數(shù)字化步伐，促進(jìn)文旅資源數(shù)字化開發(fā)和轉(zhuǎn)化利用，打造豐都元宇宙、數(shù)字藏品經(jīng)濟(jì)，培育發(fā)展新型業(yè)態(tài)。精心推出豐都形象片，拍攝宣傳動(dòng)畫片《南游記》講好華光救母孝善故事，邀請(qǐng)知名作家撰寫書籍《平都山》，全面展示豐都民俗文化底蘊(yùn)和魅力，全球曝光量超10億次。大力開展主題旅游、研學(xué)旅游，不斷深化與旅行社、游船公司的交流合作，常態(tài)化開展主要客源地推介，與100余家旅行社和游輪公司達(dá)成合作協(xié)議。

　　充分挖掘獨(dú)特的歷史文化資源，促進(jìn)文旅深度融合，豐都名山景區(qū)的品牌價(jià)值不斷提升，游客量與旅游消費(fèi)屢創(chuàng)新高，正凸顯出高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)有力的韌性。

文|王躍

責(zé)任編輯|成鑫